Hvornår overgik FDB-kaffen til Cirkel Kaffe?

Fra markedsføringsudtryk til kulturelt symbol – hvordan kaffepigen forankredes i folkesjælen

Fortællingen om den ikoniske kaffepige daterer sig tilbage til 1938, da FDB's kaffeprodukt ændrede navn til Cirkel Kaffe. Det var dengang kutyme, at plakatkunstnere udlånte deres særlige streg til kommercielle formål, og netop i denne tidsånd genlancerede FDB (som i nutiden kendes som Coop) sit kaffemærke med en plakat, der skildrede en mørklødet mand prydet med store, cirkelformede øreringe.

Det oprindelige plakatmotiv blev efterfølgende udskiftet, idet Kaj Matthiesen udarbejdede et design af en afrikansk kvinde i profil med fremtrædende øreringe. Matthiesens tegning fik imidlertid ikke lov til at pryde kaffedåserne i mange år. For i 1955 blev Aage Sikker Hansen tildelt opgaven at fremstille en ny cirkelpige - og denne version er den, vi i nutiden identificerer os med.

Cirkel Kaffe forhandles fortsat på hylderne i Coops forretninger, og den ikoniske kaffepige er ligeledes stadig at finde på kaffeposernes emballage. Ydermere har Sikker Hansens illustration med tiden erhvervet sig kultstatus. Dette er gældende ikke blot på butikshylderne, men også i utallige danske hjem, hvor cirkelpigen med sit let indesluttede og gådefulde blik skuer ud i rummet.

OPDAG ENDVIDERE: Samtlige kaffeplakatmotiver

En analyse udarbejdet af Coop påviser ligeledes, at hele 84 procent af danskerne genkender Cirkel Kaffe – en genkendelse, der med en vis forsigtighed kan tilskrives Sikker Hansens ikoniske plakat. Kaffepigen – som oprindeligt tjente som en reklamemaskot – er med andre ord opnået status som et folkeeje.

Anskaf den prisbelønnede illustration via Permild & Rosengreen

Kaffepigen repræsenterer ikke blot et folkekært stykke reklamekunst; hun er tillige en certificeret klassiker. I 1999 modtog Sikker Hansens plakatudformning nemlig Klassikerprisen fra Dansk Design Center. Plakaten blev i den forbindelse ledsaget af disse rosende ord: 

“Den æstetisk smukke, sorte pigeprofil, der pryder Cirkel Kaffen fra Brugsen, tildeles klassikerprisen for igennem 49 år at have formået at inkorporere kunst i den kaffedrikkende danskers dagligdag. Cirkelpigen fremstår fortryllende yndig og ligetil. Hun udfylder fortsat sin tilsigtede funktion til perfektion, nu et halvt århundrede efter sin tilblivelse.”

Kaffepigen fremstår, opsummerende, som en tidløs og universel figur i sit visuelle udtryk, hvilket bevirker, at hun falder ubesværet ind i enhver dansk boligindretning - det være sig i eller i .

Anskaf plakaten hos Permild & Rosengreen, og modtag den bekvemt leveret til din dør – parat til at pryde vægfladerne i køkkenet, stuen, på badeværelset, børneværelset eller kontoret. Gennemse ligeledes vores udvalg af stilrene rammer, som effektivt forhindrer kaffepige-plakaten i at krølle.